El Marketing y su importancia en el comercio internacional

Importancia del Marketing en el Comercio Internacional

Hoy en día, casi todas las organizaciones, grandes o pequeñas, son afectadas de alguna manera por la competencia global, desde la floristería estadounidense que compra sus flores de los viveros holandeses, al minorista de ropa de Melbourne que abastece sus mercancías en Asia al fabricante estadounidense de productos electrónicos en sus mercados domésticos con gigantes rivales japoneses, al diseñador de bienes de consumo australiano que lidera con nuevos productos para los mercados internacionales.

Antes de que una organización tome la decisión de volverse global y vender sus productos a un nuevo mercado, debe investigar sus mercados potenciales en términos del entorno político y legal, la estructura económica del mercado y a quién la organización comercializará sus productos y cómo hará esto

¿Por que el Marketing llega a ser tan importante en este punto? 

El marketing en el contexto del comercio internacional es importante para las empresas que quieran crecer en el mercado global, aqui donde las empresas compiten por el último dólar de los consumidores. La comercialización internacional mira lo que se hace actualmente, por ejemplo: a quién comercializan, cómo lo hacen. Sin embargo, en el sentido global, debe ver lo que se tiene que cambiar para obtener el nuevo mercado y lo que se pueda hacer para mantener lo mismo que  en el lugar de origen. ¿Qué otra competencia existe en el nuevo mercado, qué leyes existen que pueden afectar las operaciones de las empresas, cómo puede el producto adoptar la cultura diferente?.

Oportunidad de mercado

La empresa puede utilizar un análisis FODA para determinar cuál es su posición actual en el mercado es. El análisis FODA analiza los factores internos y externos de las organizaciones y evalúa lo que necesita hacer para aumentar las fortalezas y eliminar las debilidades y utilizar las oportunidades disponibles para disminuir cualquier amenaza.